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本书属于中等职业教育项目化教学精品教材之一，是市场营销、企业管理及相关领域的专业基础课程教材，主要研究市场营销基本理念、基本规律、基本方法和基本技能。本书内容包括市场及市场营销的含义、市场营销观念与营销环境分析、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场的选择、市场营销组合策略的制定等。

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