《品牌建设理论与实务》 李自琼
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全书共分两部分。第 一部分是建设基础原理，包括第 1 ～ 5 章。该部分详细介绍了的含义、的历史、的关系体系、战略与决策、生命周期等内容。第 二部分是建设实务，包括第6 ～ 11 章。该部分深入分析了定位与个性、设计、价值评估与资产、传播、延伸、维护与创新等内容。每章均有名言名句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复习思考题、课后案例等内容。
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